本地生活大團戰正進行的如火如荼，這個萬億級市場無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。

根據(ju)雷峰網的報導，拼多多在(zai)2023年11月底(di)停(ting)掉了本地生(sheng)活業(ye)務(wu)。并非(fei)網傳“曾(ceng)經開始到店業(ye)務(wu)招商、本打算2023年春節正式上線”。

另外，就在這條(tiao)快(kuai)訊出(chu)來(lai)不久前，新浪科技報(bao)道，據拼多多內部人士表態(tai)拼多多旗下(xia)買菜平(ping)臺多多買菜下(xia)的本(ben)地(di)生活業務曾經關閉。

本地生活不香(xiang)了(le)嗎?或許不是(shi)，而(er)是(shi)一(yi)場必(bi)須要做的割舍開始了(le)。

01

拼多多的本地生活旅程

要說到拼多(duo)(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)(duo)的本地生活(huo)業(ye)務，或許允(yun)許從社區團購業(ye)務多(duo)(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)(duo)買菜開始說起。往時(shi)，多(duo)(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)(duo)買菜一度(du)與(yu)美團買菜等(deng)業(ye)務pk激烈。

多(duo)(duo)方新(xin)聞顯(xian)出，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)在2023年7月上(shang)線了本(ben)地生活業務(wu)，當時有(you)消費者體驗后(hou)發(fa)現，服務(wu)要緊包含銷(xiao)售美食餐飲(yin)券、代下(xia)單到店自(zi)取(qu)等(deng)功能(neng)。但在抖音、美團(tuan)等(deng)多(duo)(duo)家的(de)席卷下(xia)，似乎，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)本(ben)地業務(wu)水花(hua)稍顯(xian)平靜一些，甚至有(you)用戶反(fan)映拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)本(ben)地生活進入頁面(mian)十分隱蔽(bi)，并不好找。

此前(qian)，據晚點消(xiao)息， 多多買菜在(zai)2023年12月中旬(xun)啟動了本地生活到店業務的(de)招(zhao)商工作(zuo)。招(zhao)商項(xiang)目包羅(luo)到店餐飲券(quan)、到店酒店券(quan)、景點門(men)票券(quan)、電影票等，城(cheng)市布局則將從三線下沉(chen)城(cheng)市為重(zhong)點做突破。

然而報道傳出不久，本地業務即宣告暫停，并有內部人士提到網上流傳的招商圖為2023年的舊圖，并非新圖。

圖源雷峰網

注:網傳(chuan)多多買菜本地生活(huo)招商截圖

02

拼多多先退為敬

其實(shi)，在本地(di)業務上，拼多(duo)多(duo)并沒(mei)有占到太多(duo)優勢(shi)。

一是，用戶的本地心智未被培養。

此(ci)前多(duo)多(duo)買菜在(zai)昔日封閉時期，承載了人們買菜的需求(qiu)。而隨著線下回(hui)歸，寄(ji)存點越來越少、覆蓋(gai)面(mian)積(ji)越來越小，社區(qu)團購映(ying)現退潮現象。在(zai)這個(ge)過程中(zhong)，本地業務的增添(tian)則(ze)更顯(xian)得格格不入。

二是，本(ben)地(di)業(ye)務(wu)與核心業(ye)務(wu)的偏離。

相對(dui)于美團、抖(dou)音來說(shuo)，拼(pin)多(duo)多(duo)視為電商(shang)平臺(tai)，在履(lv)約方式上存在一定的(de)劣(lie)勢，對(dui)應(ying)的(de)增(zeng)長也變得(de)難(nan)處。另外，拼(pin)多(duo)多(duo)的(de)低價策(ce)略在商(shang)家測是否(fou)吃香，更為難(nan)說(shuo)。要么其他平臺(tai)沒準獲(huo)得(de)更高利潤，那(nei)么拼(pin)多(duo)多(duo)是否(fou)還(huan)會算(suan)作商(shang)家的(de)布局平臺(tai)?

拼多(duo)多(duo)從誕生之(zhi)日(ri)起(qi)(qi)，走出來的(de)(de)道路就別(bie)具一(yi)格(ge)。別(bie)家賣高端，他偏從低(di)價(jia)做起(qi)(qi)，低(di)價(jia)好物、百億補貼齊上。大有(you)你走你的(de)(de)陽關道，我走我的(de)(de)獨木橋之(zhi)感。

該次的暫(zan)停(ting)也是拼多多的一個(ge)先(xian)行(xing)之(zhi)路(lu)，事實闡(chan)明(ming)(ming)，有(you)時(shi)候，拼多多的獨行(xing)之(zhi)路(lu)還要拉長時(shi)間線去證明(ming)(ming)。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近普遍。