本地生活大團戰正進行的如火如荼，這個萬億級市場無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。

根據雷峰(feng)網(wang)的報(bao)導，拼多多在2023年(nian)11月底停掉(diao)了本地生活業務。并非網(wang)傳“曾經開(kai)始到店業務招(zhao)商(shang)、本打算(suan)2023年(nian)春節(jie)正式上線(xian)”。

另外，就在這條快訊(xun)出(chu)來(lai)不久(jiu)前，新浪科技(ji)報(bao)道(dao)，據拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)內部(bu)人士表態拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)旗下買(mai)菜平臺多(duo)(duo)多(duo)(duo)買(mai)菜下的本地生活業務曾經關閉。

本地生活(huo)不香(xiang)了嗎?或許不是，而是一場必須要做的割舍開始了。

01

拼多多的本地生活旅程

要說(shuo)(shuo)到拼多(duo)多(duo)的本地生(sheng)活業務，或許允(yun)許從社區團(tuan)購業務多(duo)多(duo)買菜(cai)開始說(shuo)(shuo)起。往時，多(duo)多(duo)買菜(cai)一度與(yu)美團(tuan)買菜(cai)等(deng)業務pk激烈。

多(duo)(duo)方(fang)新聞顯(xian)(xian)出，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)在2023年(nian)7月上線(xian)了本地生活業(ye)務，當時有(you)消費者體驗(yan)后(hou)發現，服務要緊包含銷(xiao)售美食餐飲券、代(dai)下單到店自取等功能。但在抖音、美團等多(duo)(duo)家的席卷下，似乎，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的本地業(ye)務水花稍顯(xian)(xian)平(ping)靜一些，甚至(zhi)有(you)用(yong)戶(hu)反映拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的本地生活進入頁面十分隱(yin)蔽，并不好找。

此(ci)前，據晚點(dian)消息， 多(duo)多(duo)買菜(cai)在2023年12月中旬(xun)啟動了本地(di)生(sheng)活到(dao)店業務(wu)的招商(shang)工作。招商(shang)項目包羅到(dao)店餐(can)飲券(quan)、到(dao)店酒店券(quan)、景點(dian)門票(piao)券(quan)、電影票(piao)等，城市布局則將(jiang)從三線(xian)下(xia)沉城市為重點(dian)做突(tu)破。

然而報道傳出不久，本地業務即宣告暫停，并有內部人士提到網上流傳的招商圖為2023年的舊圖，并非新圖。

圖源雷峰網

注:網(wang)傳多多買菜本地生活招商截圖

02

拼多多先退為敬

其(qi)實，在本地業務(wu)上，拼多多并沒有占到(dao)太(tai)多優勢(shi)。

一是，用戶的(de)本(ben)地心智未(wei)被培養(yang)。

此前多(duo)多(duo)買(mai)菜(cai)(cai)在昔日(ri)封(feng)閉(bi)時期(qi)，承載了人(ren)們買(mai)菜(cai)(cai)的需(xu)求。而隨著線下回歸，寄(ji)存點越來越少、覆蓋(gai)面積越來越小，社區團購映現退(tui)潮(chao)現象。在這個過程(cheng)中，本(ben)地業務的增添則更顯得格格不入(ru)。

二是，本地(di)業務(wu)與(yu)核心業務(wu)的偏離。

相對(dui)于美(mei)團、抖音來說，拼(pin)多(duo)多(duo)視為電商(shang)(shang)平臺(tai)，在(zai)履約方式(shi)上存(cun)在(zai)一定的(de)劣勢，對(dui)應的(de)增長(chang)也變得難(nan)(nan)處。另外，拼(pin)多(duo)多(duo)的(de)低價策略在(zai)商(shang)(shang)家測是(shi)否吃香，更為難(nan)(nan)說。要么(me)其他平臺(tai)沒準獲得更高利(li)潤(run)，那(nei)么(me)拼(pin)多(duo)多(duo)是(shi)否還(huan)會算(suan)作商(shang)(shang)家的(de)布(bu)局(ju)平臺(tai)?

拼(pin)多多從誕生之日起(qi)，走(zou)出來的(de)道路(lu)就別具(ju)一(yi)格。別家(jia)賣高(gao)端，他偏從低價做(zuo)起(qi)，低價好(hao)物、百億(yi)補貼齊上。大(da)有你(ni)走(zou)你(ni)的(de)陽關(guan)道，我(wo)走(zou)我(wo)的(de)獨木橋之感。

該(gai)次的暫停也是拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的一個先行之路(lu)(lu)，事(shi)實(shi)闡明(ming)，有(you)時(shi)候，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的獨行之路(lu)(lu)還(huan)要拉長時(shi)間線去證明(ming)。正如此前京東、淘寶在“僅(jin)退款(kuan)”條例上與拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)無限靠近普遍。