11月12日下午,李子柒在B站更新了一條視頻,她在宣布文案中寫道,“這個大漆視頻遲到了四年 “漆”同“柒” 我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來” 麒麟回首,萬事不愁 也把這份祝愿送給看到視頻的每一個你,很想你們!”
值得一提的是,這條視頻公布半小時后,李子柒又更新了第二條視頻,視頻質量照樣不減當年。并且,截至發稿第一條視頻在B站已有21.1萬觀看量,目前數據還在持續上漲中。
一向以優質內容打全國的李子柒,在往日的三年內,沒有宣布過任何新作品。與之對應的是,在涵蓋微博、B站、抖音、快手等在內的多個平臺上,李子柒的粉絲數早已浮現了不同程度的下滑。除了視頻界屬于李佳佳的流量目前被瓜分,那個賣螺螄粉賣月餅的商業品牌“李子柒”,也目下被稀釋。
李子柒之前如故走在“打假”的路上。
愛企查App展示,李子柒關聯公司四川子柒文化傳播有限公司(下稱“子柒文化”)此前狀告宜賓綠源零食有限企業侵害其商標權的案件,已于2023年5月19日在宜賓市中級人民法院鄭重開庭審理。綠源食品即為此前“李子柒月十全十美月餅禮盒”的高價月餅事件中所涉市場所屬的公司,2023年9月事發第一時間就曾被李子柒方面打假。
更早之前的2023年4月30日,李子柒公布律師聲明,警告“李子柒被迫改名”等謠言的造謠者,以及不合格李子柒賬號或盜用其照片視為頭像的賬號,相同激發關注。
事實上,自從2023年7月開始斷更,全身心填補與MCN機構微念之間的糾紛以來,李子柒已經在紅人江湖上沉寂許久,偶爾激發關注,也多與微念之間的多輪交戰有關。
2023年7月14日,在進行長達一個多月的等待后,李子柒全球范圍內的上億粉絲如期迎來了李子柒的新作品——“井鹽”。算作《柴米油鹽醬醋茶》序列的完結篇,這條長達近18分鐘的視頻,一經上線,就迅速引起關注,僅微博平臺當天的播放量就突破了2000萬。
但也是這條視頻后,李子柒就因與其背后MCN企業微念之間曠日持久的糾紛,陷入了漫長的停更期。排除掉2023年4月30日公布的一則“律師講明”視頻,一向以優質內容打全國的李子柒,在李子柒復更之前,沒有公布過任何新作品。
李子柒和微念創始人劉同明識于微末,在很長一段時間內,一個助對方成為了用意力和商業變現能力都堪稱“網紅天花板”的頂流人物,另一個則成為了對方的“金字招牌”,為其帶來了無數的商業利益和資本助力。
2023年8月30日,李子柒靠著一條“大清早報個警”的動態成功登上熱搜,引發不少人的顧忌。直至9月中旬,李子柒助理在辟謠中提到一句“公司與第三方公司的問題”,再混入李子柒當初秒刪的那句“資本真的是好手段”,故事才開始走向更加明晰的方向——李子柒與其簽約的MCN機構微念抑或存在矛盾。
2023年10月25日,李子柒關聯企業子柒文化一紙訴狀將微念及其老板劉同明告上法庭,證實了上述推斷,雙方的糾紛也自此擺上明面。
這是雙方的第一次正式交鋒。而在接下來的2023年11月中旬,子柒文化當成原告,狀告劉同明和微念的另一則案件也鄭重立案。微念也很快新增了兩條立案日期告別為2023年1月和3月的立案資訊,且被告為子柒文化。
此后雙方曾進行多輪交戰,一直到2023年初,有知情人士曾向《財經全國》周刊吐露,雙方早已進行了“友好協商”。
最新的動態是,2023年4月30日,李子柒在各大社交平臺上通過圖文和視頻的方式,公布了一則律師標明,對造謠自己被迫改名和臨期自己賬號的人予以了警告,并直指其中“存在利用‘水軍’大規模造勢意圖帶偏網絡輿論之嫌疑”。
而在與微念交戰的這十個月時間里,李子柒除了接受央視的新聞,以及帶團隊四人出席國內農民豐收節、首屆國內(武漢)文化旅游博覽會、微博超級紅人節、2023亞洲青年領袖論壇等活動,再沒有新的作品更新。
對此,在2023年11月接受《人物》采訪時,李子柒曾解釋稱,出于需要處置的事情太多,還要提防被別人坑,自己很難再有往日那樣飽滿的時間和精力進行內容創作,為了對自身的作品和觀眾負責,所以才決定停更,先處理其他一些事情。
而在2023年11月底現身2023亞洲青年領袖論壇,并接受媒體消息時,李子柒則慢慢透露,視頻停更的四個月內,自己一直在進行新的內容創作,并學習了羌繡、北京面人等新的手藝。
至于“李子柒”這個品牌的后續發展問題,源于涉及到很多商業模式方面的問題,還需要根據將來的走向決定,但未來還會繼續更新視頻,只是花在訴訟上的時間會比較多一點。
當前,李子柒早已回來了,連更兩條視頻,這一次,她還能成為頂流嗎?